Net als het Britse warenhuis John Lewis, gebruikt de Duitse supermarktketen EDEKA zijn kerstcommercial om een boodschap de wereld in te sturen: 'Maak in je drukke leven tijd voor de mensen die belangrijk voor je zijn en van wie je houdt. Zeker nu'.
Deze boodschap slaat aan. Via social media wordt de commercial volop gedeeld. Inmiddels is de reclame al bijna twee miljoen keer bekeken op YouTube.
Laten we niet alleen de boodschap delen, maar ook de daad bij het woord voegen.
De oudste werknemer bij Google, toch een van de grootste bedrijven ter wereld, is ouder dan tachtig. Bij Google speelt leeftijd namelijk geen rol. Bij Google wordt een sollicitant enkel beoordeeld op basis van zijn kennis en ervaring. Bij IDEO, een ander high-tech bedrijf in Silicon Valley, is de oudste werknemer een vrouw van 91 jaar oud. Zij levert het bedrijf een schat van kennis en inzichten die haar jongere collega's niet bezitten. Helaas weten niet alle bedrijven de ouderen op waarde te schatten. Vorige maand zag ik het tv-programma Zembla over de werkloosheid onder 50plussers, waar ik niet vrolijk van werd en waar ik nog regelmatig aan terugdenk. Nu wil je vast weten waarom.
Binnen de EU is 25% van de werklozen ouder dan 50, maar in Nederland ligt dat percentage zelfs op 40%. Uit het programma blijkt dat dit hoge percentage wordt veroorzaakt door een verkeerd beeld van ouderen. Veel werkgevers denken dat ouderen trager, minder productief en veel vaker ziek zijn dan hun jonge collega's. De titel van deze aflevering van Zembla was 'Voor u 10 jongeren', omdat werkgevers op basis van deze vooroordelen liever jongeren aannemen.
De vooroordelen van werkgevers worden door Zembla stevig ontkracht. De statistieken tonen aan dat oudere werknemers zeker niet vaker ziek zijn dan hun jongere collega's. Uit onderzoek blijkt ook dat oudere werknemers zelfs steeds productiever worden. Helaas blijven de hardnekkige vooroordelen bestaan op basis van een verkeerd beeld van ouderen. Dat beeld stamt uit vervlogen tijden. De samenleving is echter flink veranderd en de ouderen veranderden mee. Alleen dringt dat besef nog niet door tot bij alle werkgevers en human resource managers.
Dat is dus doodzonde. Bedrijven kunnen en moeten - net als Google en IDEO - de kennis, ervaring en inzichten van oudere werknemers beter benutten. De gemiddelde stijgt, onze levensverwachting wordt hoger en we gaan later met pensioen. Toch passen bedrijven zich niet aan deze ontwikkelingen aan doordat zij vastgeroest zitten in hun eigen vooroordelen. Hierdoor komen leuke, energieke en capabele 50plussers niet aan een baan. We moeten dit juist omkeren. Laatst hoorde ik de volgendequote van schrijfster/actrice Annabelle Gurwitch (54) die het totaal anders aanpakt. Zij heeft haar leeftijd duidelijk zichtbaar op haar visitekaartje gezet.
'Als ik een restaurant zie dat al meer dan een halve eeuw in die business zit, dan denk ik: Wow, dat restaurant moet dus wel goed zijn! Waarom zou dit dan voor werknemers anders zijn?'
Spijker, kop, raak!
De vijftigplusser is veranderd... nu de werkgevers nog!
Foto: Annabelle Gurwitch door Jason Frank Rothenberg
Natuurlijk ontkomen ook mannen niet aan het verouderingsproces. Bij de president van de Verenigde Staten lijkt dit proces echter extra snel te gaan. Hierboven zie je POTUS aan het begin van zijn eerste termijn en nu (bijna) aan het einde van zijn tweede ambtstermijn. De verantwoordelijkheid van het presidentschap eis duidelijk zijn tol.
Hieronder zie je ook zijn voorgangers voor en na hun verblijf in het Witte Huis.
Deze bijzondere conclusie trok het het onderzoeksteam van het Londense King's College na een tien jaar durend onderzoek. In die tijd volgden de onderzoekers de gezondheid van 150 vrouwelijke tweelingen in de leeftijd van 43 tot 73 jaar. Zo ontdekten zij dat het verouderingsproces in het algemeen minder invloed had op het brein van de tweelingzus met de sterkste benen, waardoor haar geheugen en de andere mentale processen beter functioneerden.
De onderzoekers hebben hiervoor een simpele verklaring. Je ontwikkelt je spieren door fysieke activiteiten. De zus met de sterkste benen, is fysiek actiever dan haar tweelingzus. Voldoende beweging is dus een belangrijke voorwaarde om je hersenen gezond te houden. Een actievere levensstijl houdt niet alleen je lichaam in vorm, maar dus ook je hersenen.
De onderzoekers geven aan dat er meer onderzoek nodig is, maar dat zij nu al kunnen concluderen dat voldoende beweging het (verder) ontwikkelen van dementie kan voorkomen.
Lauren Hutton by Nico - Harper’s Bazaar Spanje - mei 2013
We have to be able to grow up.
Our wrinkles are our medals of the passage of life.
They are what we have been through and who we want to be.
I don't think I will ever cut my face, because once I cut it, I'll never know where I've been.
- Lauren Hutton -
Vandaag viert Lauren Hutton haar 72e verjaardag. Dat is dus een goede gelegenheid om haar hier in het zonnetje te zetten. Lauren brak in de jaren '60 door als model. Zij werd al snel een veelgevraagd model en Lauren heeft inmiddels de meeste Vogue-covers op haar naam staan. Naast haar succesvolle modellencarrière wist Hutton ook een carrière als filmactrice op te bouwen. Eén van haar bekendste rollen is die naast Richard Gere in An American Gigolo (1980).
Lauren was als jong model al een oogverblindende schoonheid en op haar 72e is zij dat nog steeds. Haar charme is, dat zij precies weet haar staat, doet wat ze leuk vindt en dat zij niet wanhopig probeert er veel jonger uit te zien. Dat maakt haar een tijdloze schoonheid.
In deze heftige dagen vol terreur, is liefde het beste tegengeluid. Daarom koos ik vandaag een onderwerp, waarmee we de liefde kunnen verspreiden.
Het Britse warenhuis John Lewis (vergelijkbaar met de Nederlandse Bijenkorf) maakt ieder jaar prachtige kerstreclames. De een nog schattiger dan de ander. Net als de Britten, kijk ik er ieder jaar weer naar uit. De nieuwste John Lewis commercial is pas een week geleden uitgebracht en inmiddels al ruim 13 miljoen keer bekeken op YouTube. Dit jaar is er voor een andere insteek gekozen. Geen schattige beestjes, maar een oude eenzame man op de maan en een jong meisje spelen de hoofdrollen. De boodschap is: 'Show someone they're loved this Christmas.'
Een goed gekozen thema dat in Nederland, helaas, ook heel actueel is.
Nog zes weken tot Kerstmis. Dus tijd genoeg om te bedenken wie jij wil laten zien dat je van hem houdt.
Op dit blog schreef ik al eens dat marketeers de 50+'er als een serieuze doelgroep lijken te vergeten òf dat ze deze neerzetten als geriatrische zielenpieten. De vlotte senior, die ik overal tegenkom, is in de media en in de reclame zwaar ondervertegenwoordigd. Op Sarah's secrets unveiled zag je gelukkig al wel wat buitenlandse campagnes waarin ouderen respectvol werden neergezet, maar nooit eerder een Nederlandse.
Het is dus goed om te zien dat er af en toe een Nederlands merk opduikt dat voor een andere benadering kiest. Beemster, van de typische Nederlandse kazen, is zo'n merk. Met de slogan '#LangLeveOud' gooien zij het over een hele andere boeg.
Beemster claimt dat hun kaas 'natuurlijk gerijpt' is. De kaas krijgt hierdoor veel meer smaak en karakter en daarmee wordt de link naar de ouder wordende mens gelegd. Ook positief: Beemster koos voor hun reclames voor 'rijpere' personen die bruisen van energie... Hoe verfrissend.
Dat de slogan #LangLeveOud een hashtag bevat, is vast ook niet toevallig. De gemiddelde senior weet - in tegenstelling tot wat men vaak denkt - echt wel hoe om te gaan met computers, telefoons en social media. Dus ook met hashtags. Dit smaakt dus toch naar meer? En dan bedoel ik niet alleen de kaas. Ik blijf hopen dat ook andere merken de weg naar de oudere doelgroep snel weet te vinden. Bij (oude) kaas ligt deze link misschien ook wel erg voor de hand. Maar ook voor andere producten ligt hier een leuke uitdaging en een geweldige afzetmarkt. Een grote aantrekkelijke doelgroep, die wat te besteden heeft en vooral niet zielig en afgeserveerd is. Het is toch gek om die te laten lopen?
Maar op dit moment ben ik gewoon blij met Beemster. #Say cheese!
Er zijn maar weinig mensen die zo'n consistente en tijdloze stijl hebben als Emmanuelle Alt (48). De hoofdredactrice van de Franse Vogue heeft een 'signature-style' die geheel bij haar past. Daarom hier wat voorbeelden van haar outfits om je te inspireren.
Zo zag de Nederlandse kunstenaar Frans Hofmeester dat het gezicht van zijn dochter Lotte al in snel tempo veranderde toen zij nog maar een baby was. Hij besloot de veranderingen op film vast te leggen. De evolutie van Lotte van baby tot 16-jarige puber zie je hieronder. Deze time lapse van enkele minuten heeft inmiddels al miljoenen views op YouTube.
De time lapse video van Lotte wordt zelfs gebruikt bij de ontwikkeling van age progession software. Deze software die het verouderingsproces kan nabootsen, wordt ingezet bij het opsporen personen die al jaren vermist zijn.
Hieronder zie je een voorbeeld van een time lapse die is gemaakt met deze software:
Ook de kunstenaar Bart Hess maakte een bijzondere time lapse. In twee minuten toont hij zijn artistieke interpretatie het verouderingsproces van het menselijke lichaam tussen het achttiende tot tachtigste levensjaar.
Dat je in de zomer jezelf goed moet beschermen tegen de zon is inmiddels algemeen bekend. De zon is de hoofdoorzaak van tekenen van de veroudering van de huid en huidkanker.
Nu de dagen korter worden en de zon minder sterk is dan in de zomer, vergeet je makkelijk dat de zon ook nu nog steeds een schadelijk effect heeft op je huid.
Allemaal feitjes die ik eigenlijk wel wist. Maar vandaag werd ik toch weer even wakker geschud door een artikel van deSkin Cancer Foundation (SCF) in New York. Zij wijzen erop dat voor de lichaamsdelen die net zo vaak worden blootgesteld aan de zon als je gezicht, vaak te weinig zonnebrandcrème wordt gebruikt.... namelijk de handen.
Oeps!
Het is waar. Mijn gezicht zal ik niet snel vergeten. Op zonnige dagen zal ik ook nooit mijn schouders, armen en benen overslaan. Maar mijn handen? Daar dacht ik dus nooit aan. Het leek mij voldoende om mijn handen te verzorgen door ze regelmatig met een vochtinbrengende handcrème in te smeren. Toch adviseren de dermatologen van de SCF om je handen een paar keer per dag met een goede, vochtinbrengende zonnebrandcrème in te smeren. Dus bij voorkeur als vervanger van je gewone handcrème. Dit om rimpelige handen en bruine vlekken veel beter te voorkomen en om jezelf nog beter tegen huidkankerte beschermen.
De juiste zonnebrandcrème voor je handen voldoet aan de volgende eisen. Het bevat:
minstens SPF 15
verzorgende en vochtinbrengend elementen zoals lanoline en glycerine
UVA-filters zoals gestabiliseerde avobenzone, ecamsule (of MexorylTM), oxybenzon, titaniumdioxide en zinkoxide
Nòg beter is het als je crème ook de volgende ingredienten bevat:
anti-aging ingrediënten: zoals melkzuur (een AHA of alpha hydroxy acid)
antioxidanten die beschadiging van de cellen kunnen voorkomen zoals vitamine C of E
Vergeet ook je nagels niet. Want juist onder de nagels kan een agressieve vorm van huidkanker zich goed ontwikkelen.
Ik had mijn wake-up call vandaag na het lezen van het artikel van de Skin Cancer Foundation. Ik ga smeren. Wat jij?
- 'Ik heb niet langer het geduld voor bepaalde dingen. Niet omdat ik arrogant ben geworden, maar gewoon omdat ik een punt in mijn leven heb bereikt, waarop ik wil geen tijd verspil met wat me niet bevalt of me pijn doet. Ik heb geen geduld voor cynisme, overdreven kritiek en eisen van welke aard dan ook. Ik verloor de wil om mensen tevreden te stellen die mij niet niet leuk vinden, om te houden van degenen die niet van mij houden en om te lachen naar degenen die niet naar mij willen lachen.' -
De herfst/wintercollectie 2015 van het jonge merkCharlotte Simone wordt in de onderstaande commercial geshowd door rebelse modellen. Deze bijzondere modellen zijn iets ouder dan de gebruikelijke doelgroep van het merk.
